用户名: 密码: 验证码:
设为首页 加入收藏夹
主页 > 方式 > 加盟连锁 > 正文

2015年连锁加盟新趋势解读

来源:加盟网 时间:2015-07-07 [字体: ] 点这里开始创业
  加盟连锁项目也是草根投资者首选的投资方向,那么今年连锁加盟领域中又有哪些新变化值得中小投资者关注呢?刚刚结束的第十七届特许加盟展又为投资者带来哪些新的方向呢?又能哪些商机好项目呢?

  趋势1:四线城市成为投资热点

  中国连锁经营协会(以下简称协会)裴亮秘书长介绍,最新发布的“2014年度行业发展状况调查”中统计显示,2014年中国特许连锁100强企业在开店区域的选择上,四线城市开始备受关注。具体而言,各个连锁企业在选择加盟商时,更多倾向于四线城市的草根投资者。

  解读:

  协会负责人表示,之所以会出现这种趋势,一是,一二线城市中,各个品牌布局较早,市场已经十分成熟,竞争也十分激烈,作为盟主而言赚钱很难,所以他们倾向于转战四线城市;二是,三四线城市,特别是四线城市,刚刚发展,发展空间大,也更容易盈利,能大幅缩短回报期;三是,现在已经明确将重点放在四线城市的行业有超市、干洗、饰品专卖、快餐、汽车后市场等,这些都是民生结合度较高的行业,颇适合草根投资者介入;四是,现在房租、人力成本依然是加盟者发展的瓶颈,相比一二线城市,四线城市中两者带给投资者的压力相对较小,据不完全统计,仅房租一项成本支出,同样面积的同个品类门店,房租支出相差1倍以上。

  趋势2:起步成本提高,10万元成为标配

  白手起家这种事情在现时代大概是不会发生了。据本刊记者调查发现,备受草根投资者关注的零售、餐饮、咖啡、饰品等各种业态的加盟条件和成本虽然高低不同,但算上加盟费、管理费、门店租金、人员工资等,起步成本至少要有10万元做准备,而且成本一直呈上升趋势。从中国连锁经营协会的统计,成本占比增幅看,2014年特许企业的房租成本占比比2013年增长了14.9%,与此同时,人力成本占比比2013年增长9.1%。

  解读:

  裴秘书长表示,举个例子,10年前100元的购买力和现在100元的购买力完全不同,加之日益增长的房租成本和人力成本,创业起步成本的不断提升是必然的。如果现在还能出现创业成本较低的项目,风险相当大,因为从正规运营的角度讲,单从成本核算就是亏本的,加盟商赚钱肯定是假的。

  另外,2005年前后,是国内第一次加盟投资热潮,当时很多投资者与房东都是签约8—10年的合同,如今已经进入了第二次签约期,而国内房价居高不下和现有经济环境,间接提升了投资者房租成本。

  趋势3:回购方式降低投资风险

  从本届展会看,在固定成本不断上涨的情况,盟主为了吸引更多的加盟商,也都在加盟方式和服务上更下工夫,将加盟商的风险降到最低。其中最为吸引人的就是,至少有2成的商机好项目方在加盟优势中都写有回购标准内容,也就是说如果加盟商在实际运营过程出现问题,盟主可以回购实体店,这确实大大降低了投资者的风险。



  解读:

  协会营销专家陈引榷表示,这应该说这次展会上一个巨大变化,过去盟主和加盟商关系并不十分紧密,投资者一旦成为加盟商,除了进货之外,似乎与盟主没有什么关系。但是现在一是市场竞争激烈;二是投资成本不断上涨,让投资者起步的风险不断提升,这都制约了投资者选择项目的决心。所以项目方也不断创新,这种回购方式让投资者减少了后顾之忧。

  另外,从本刊记者实地采访,这种回购方式对于很多青年创业者的诱惑很强,多家提供回购模式的企业现场签约客户中,青年创业者居多。

  不过陈引榷也指出,投资者最好仔细衡量一下回购条件,这个赚钱商机是否能真的实现,否则其极易成为新的“骗局”。

  趋势4:“互联网+”成为大趋势

  调查显示,“互联网+”在特许加盟各行业均有运用,97%的百强企业已开始发展O2O业务。有60%的企业选择自建网络平台开展网上业务,有近25%的企业选择自建平台与入驻第三方平台相结合的方式开展网上业务。同时,有40%的企业支持支付宝或微信支付。

  解读:

  协会相关负责人表示,2014年作为线上线下加速整合的一年,更多的企业意识到了线上的好处,比如在线上进行引流推广,在线下提供体验,而且线上还能最大程度地挖掘客户价值。

  据本刊记者实地采访发现,如果投资者选择纯线下的商机好项目,即过去老模式开个店就算加盟了,这样的项目几乎没有。而多家企业负责人在采访中表示,一是,国家政策驱动,今年政府工作报告显示“互联网+”是个创业趋势;二是,互联网已经完全融入到了人们的生活中;三是,未来的消费主力是现在喜欢上网、玩微信的年轻人。如果现在的项目还不考虑如何与网络结合,很容易被市场淘汰。

  趋势5:服务业成为加盟领域新宠儿

  记者在展会现场采访了解到,在消费增长放缓、电商冲击加大的背景下,零售行业参展品牌有所减少,而汽车后市场、教育培训、大众餐饮、休闲饮品、家政、健康等服务行业参展品牌增多,折射出中国消费结构调整,由实物消费向服务消费转型的大趋势。

  而这一判断得到了调查数据的印证。据连锁协会在展会上发布的“2014中国特许100强”调查报告统计,2014年特许百强企业中,零售业增长乏力,与之形成对比的是汽车后市场行业持续保持快速增长态势,所有入选百强的汽车后市场企业均呈现出两位数的增长速度。

  解读:

  业内人士表示,一是,目前国内实物消费领域处于供大于需的局面,市场竞争异常激烈,投资者介入后运营难度较大,特别是一些没有经验的草根投资者,所以零售业的加盟项目也不受投资者关注;二是,中国的服务业市场的水平与国际相比,只能算是刚刚起步,发展空间很大,而且即使是零售业,如果服务质量不好,再好的产品也很难吸引顾客;三是,服务业的利润空间要比零售业高,入行门槛低、投资回报期短,也是备受投资者关注的主要原因之一;四是,由于服务业提供的是服务,不是实物产品,其经营模式更加灵活,对特许业压力最大的房租成本,也能有效缓解,这也是他们能快速发展,受到投资者关注的原因。

  趋势6:五类商机好项目备受追捧

  据本刊记者实地调查发现,餐饮业、休闲饮品、咖啡茶饮、幼儿教育、金融服务等五类项目是今年展会上最后追捧的创业项目。不仅参展的项目方多,展台围观者多,而且现场签约者也众多。

  解读:

  协会郭会长表示,像餐饮、幼儿教育消费属于人们的刚性需求,加之投资回报期远远低于行业的平均投资回报期,所以连续多年都是投资者最为追捧的商机好项目。

  而像休闲饮品,今年之所以受到投资者的追捧,一是因为此类项目的投资额度较小,普遍低于今年的“标配”10万元,能被大量草根投资者所接受;二是因为这类项目的市场环境好,现在到处可见此类门店,生意都不错,市场潜力也大;三是项目的投资回报快,普遍半年左右就能回本。

  至于咖啡茶饮生意,其从去年就开始逆势而上,这与国内商业地产火爆;韩剧、美剧盛行,将国外生活理念引入国内;经济环境不景气,商家需要更好的环境进行谈判等多种因素有关。

  可以说金融服务业属于异军突起的项目。不过也属于预料之中,随着经济发展,人们对金融服务的需要也变得更多样更强烈,以理财为例,以前一家银行出款理财产品可能几个月卖不完,现在几个小时就能销售一空。现在国人手里有钱了,需要新的赚钱商机,这也使得金融服务业变得受欢迎。