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如何布置出符合店铺定位的节日氛围?(图)

来源:中国店网 时间:2015-04-19 [字体: ] 点这里开始创业
  某年12月下旬,某品牌所在的商场要求所有女装品牌店都必须布置出新年氛围,一周后商场派人检查,没有布置的品牌将被罚款5000元。

  店长只好向总公司陈列部求助,陈列部回应说:“你怎么不早讲,只有一星期时间,现在设计、制作、发货和现场布置,时间根本不够呀。”店长说:“我也是才接到商场通知。”陈列部的人说:“那做不了,你们自己想办法吧。”

  店长又去向楼层主管请教这新年氛围要怎么布置,楼层主管说:“这还不简单?挂些有中国新年特色的东西就可以了,小商品市场很多卖这些东西的地方。”



  店长跑到小商品市场,里面有红红的中国结、圆圆的红灯笼、一串串的红辣椒、红色的拜年娃娃、红鞭炮等,品类繁多,店长就每样都买了三五个回来。

  回去之后,店长首先在橱窗里挂了个红灯笼,再在背景上挂了个大大的中国结,然后再给模特手上提了一挂鞭炮,门头左右两边各挂一串红辣椒,收银台后面挂个红灯笼,两个拜年娃娃,货架上方都是红灯笼,展台和一层板上则放着拜年娃娃,就连试衣间的门头上都挂着红辣椒和中国结。

  店长做完以后很得意,自我感觉新年氛围很浓,请来楼层主管看,主管看过之后,笑笑说:“行吧,先就这样吧。”

  元旦很快就到了,品牌的老板却没有休息,正好逛到了这家店内,看到这样的新年布置后,首先是吃惊,之后给一个总监打了个电话大发雷霆:“你自己过来看看吧,好好的一个店,搞成这个样子,你以为是小商品批发市场吗?!”

  当天下午,总监就过来了,跟店长说:“全撤掉全撤掉!咱们都是1000元以上的衣服,谁让你这么弄的呀?问过陈列部了吗?”

  店长说:“问过了,陈列部说时间来不及,让我们自己想办法,我就弄成这样了,你说撤掉后,我的新年氛围怎么弄呀?”

  这是盲目追求新年氛围,而忽略品牌定位和产品定位的一个案例。每件产品单价都在1000元以上,那么这个品牌是个中高端品牌,在一个中高端品牌的铺挂满各种红灯笼、红辣椒、中国结,就相当于在一个五星级酒店的大堂里挂满辣椒蒜头玉米串,如果你坚持要挂,你的五星级标准可能就要被收回了。

  同样的道理,在一个中高端品牌店铺挂满各种红灯笼、红辣椒、中国结,大部分顾客就不会把你们当成一个中高端品牌了,习惯低端消费的顾客进来又嫌贵,那就麻烦了。

  那么中高端品牌的正常情况是要简洁大气的,在这种不得已的情况下,可以这么做:

  1、尽量和商场沟通品牌的定位,那些画蛇添足的工作能不做就不做。

  2、在不得不做布置而总部又给不了支持的情况下,可选择不常见的、较小的道具来布置,如红色的拜年娃娃,一款多个。

  3、只需放置在货架上方、层板上层和展台上即可,橱窗、货架、收银台、试衣间等地方不要放。

  4、节日一过马上撤掉。

  在每个重大节日期间,一定会有商场提出做节日氛围。所以,陈列部的工作要做在前面,不要等商场提出来再设计,到那时就迟了。既然是设计,就不要买现成的东西。提前设计并生产,不等商场提出来,就提前发过去,这样工作才不会被动。

  如果陈列部没有提前设计,用小道具适当点缀一下即可,切不可盲目购买过多的装饰物放在店铺内。