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“创意店招”多起来(组图)

来源:苏州日报 时间:2009-02-16 [字体: ] 点这里开始创业

  不知道从什么时候开始,苏城街头的店招越来越有意思,甚至是“稀奇古怪”,走过,路过,还真不容易“错过”。

  司前街上,一家品牌短码鞋店叫“迈得快”,一家专营枣类食品的店叫“好想你”,一家男装店叫“吸引力”。十全街上,一家卖包的店叫“有家包店”,一家专营大码衣服的店叫“胖子没烦恼”。十梓街有家餐厅叫“关于吃.com”,书院巷上有家奶茶铺子叫“口渴了”……
  


(本图片由“中国店网”转载自苏州日报)

   


  近日,走在大街小巷,突然发现,不知何时开始,街头的店招越来越有意思,越来越具有创意,除了这些大胆直白的,还有例如“if”、“有意思”、“迷失”等更耐人寻味的。

  “逛老街,看新店”,在十全街上,记者看到了“新店”打出的口号,但“新店”究竟是什么店,不了解的人还真是会在心里嘀咕,“新店”鞋店的老板杜建强说,要的就是这种效果。把许多人开了新店后最容易表达出来的语言作为自己鞋店的店招,为想到这样一个名字,杜建强很是得意。

  2年前,开广告公司的杜建强在为广告客户起店名、做商标的时候,设计了好多名字,看着看着,忽然觉得“新店”很适合留着自己用,于是,在原有“阳光漫步”鞋店的基础上,又另起炉灶,用了这个店招。用他的话,把店名叫成“新店”,一是考虑到显著性,还有一个也是在表达对店铺能够时变时新的希望。

  在十全街,“战国策”这个店招同样让人嘀咕:火锅怎么会与“战国”扯上什么关系?据两个天堂创意策划传播有限公司创意总监徐李佳介绍,店招是店体最大的广告,取火锅对应的“热闹”和“一起凑饭”的元素,就想出了“战国策”这样的名字,再根据定位于时尚年轻人这个消费群体,在制作店招时,还应用了变体和涂鸦的手法。据说,想出这几个字并把它设计制作出来颇费了他们一番心思。

  如今,像“新店”和“战国策”那样从头到尾引进专职创意人员参与策划的店越来越多。据徐李佳介绍,店招经过了几个历程,最早的店招如王记、张记,主要用来告诉别人这店是谁开的,然后店招出现了一些吉祥的语言如采芝斋、松鹤楼,慢慢地,店招有了审美的情趣,开始请书法家来题字。

  而到目前,许多店招越来越讲究创意,既针对自己的主打人群,又站在商家个性化表达和利于传播的立场,表现形式越来越多元,有时候只要能体现“是做什么的”、“给什么人做的”,哪怕制作材料粗制滥造,只要创意到了就行,所以,苏州的街头还会看见越来越多的稀奇古怪的店招。

  徐李佳也表示,现在的消费是一种体验式消费,创意必须贯穿在消费的全过程,新一代消费者是伴随着电视与网络成长起来的,其全方位的视听要求必然会带到生活中来,这对商业发展是一种挑战,应对这种挑战,创意如只局限在名字或店招,其效果也只能是昙花一现。