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吸引眼球 店铺“巧立名目”

来源:南充日报 时间:2011-03-31 [字体: ] 点这里开始创业

  没进门,先看脸,这是每个商家都了然于心的道道,南充的商家在做招牌上也可谓挖空心思。昨(23)日,记者对南充商家的招牌进行了一次调查,发现其中颇多奥妙。略作归纳,可分三类。

 

  第一招:巧改成语

 

  把成语改一改,不仅能让顾客一看就知道店铺卖什么,也显得很雅致。如有个叫“依目了然”的服装店,还有一个叫“丝情画意”女子服装店;主城区南端某女装店则叫“喜出望外”。

 

  记者与老板攀谈时,才知其中奥妙。“依目了然”服装较重特色,东西少而精,进店一看,可谓一目了然,侧重特定人群的消费;而“丝情画意”则主打丝绸类服装,里面装饰也显得诗情画意;“喜出望外”侧重低端消费群体,主打价格优势,让你喜出望外。

 

  而某主干道有家婚庆公司名为“全城热恋”,这正是老板所希望的,开婚庆公司自然是希望恋人越多越好。另外,有一家女式童装店名为 “伊见钟情”,谐音“一见钟情”。伊是第三人称代词,现实生活中更多的用于指代“她”,“伊见钟情”的店名表明了这家店的“性别”。

 

  第二招:单刀直入

 

  南充店铺名称第二大特色:注重通俗易懂,便于消费者记住。如 “阿Q男装”、“小不点”、“花芯屋”等。除了这些通俗的名字外,更有甚者直接在产品的功能上做文章,将产品功能集中在招牌上,如: “芝麻开门”,顾名思义是一家开锁配钥匙的店;“稀饭大王”是主营稀饭、包子、凉菜的饭馆;“一日3餐”不言而喻就是解决人们一日三餐的中餐馆,也是侧重中低档消费。

 

  这些商家给店铺取名可谓费尽心机,不仅让客人记住了店名,而且还可以闻其名而知其事。如此看来,商家洞察顾客心机果真是不容小觑。

 

  第三招:借用谐音

 

  说到谐音,记者见到过更绝的招牌。硅谷是高科技产业的代名词,起于美国,然而记者在南充也曾见到过“硅谷”,然此“硅谷”非彼硅谷,其名曰:“龟谷”,实际上就是一个卖乌龟的店铺。记者进店一看,大小乌龟陈于玻璃缸中,价格还算公道,而且还负责乌龟繁育。老板坦陈,店名弄成“龟谷”其意在取巧,让人一看就过目不忘,以后只要买乌龟,肯定忘不了“龟谷”。

 

  另外记者还见到过一饭店取名“蒸膳美”,不用说,肯定是“真善美”的谐音,店内富有特色的装潢,加上是“真善美”的“亲戚”,确实给人留下一个好印象。

 

  如今是一个竞争激烈的年代,为了在市场竞争中站稳脚跟,商家业主在招牌命名上可谓挖空心思。还有跟名人攀亲戚的“达人gaga”女装店,让人联想到美国时尚女王“lady gaga”,其店中女装款式也侧重时尚风格。而利用典故的“隆中对”服装店和利用人类情感的“石头缘”等,也是各有其意,各显神通。

 

  南充广告界一资深广告人告诉记者,招牌对于一个商家确实是必不可少的,对于普通的业主招揽客人、吸引眼球,一个易懂易记、不乏幽默的招牌确实有必要。但是商家也必须明白质量品质才是生存发展的硬道理,“桃李不言,下自成蹊”,顾客的宣传往往比招牌宣传更广泛也更有力,除了在招牌上花功夫外,更应在商品质量品质上用心。

 

  此外,有些商家在给招牌取名的时候,也应注意不能侵犯其他品牌的商标权,否则擦边球打多了,侵犯他人的利益,引发了官司,最后可能损失的是自己,反而弄巧成拙。