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一个失败的广告语分析

来源:营销传播网 时间:2015-06-19 [字体: ] 点这里开始创业
  “常用嗓子喝草黄金”,到处是这样的广告牌,真不知道这么失败的广告语是怎么出来的。

  不过从风格上让我想起”经常用脑多喝六个核桃“,这两个就市场传播效果来说应该是就天壤之别了。品牌口号对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念,它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点,经典的广告语能形成强烈、鲜明的品牌特性,以此吸引了大量用户。

  新品类产品上市的传播上,广告语的创意上一定要讲究虚实结合或者实实结合,有因有果才,这样才有传播点,市场着力点。

  先看“经常用脑喝六个核桃“,因为经常用脑所以多喝六个核桃,暗涵因为六个核桃健脑补脑对脑好,其实这是虚实结合,经常用脑是虚的,是没有结果的,有结果想象空间但是核桃补脑是实的,核桃补脑是中国传统的消费常识,任何传播点不要试图去改变消费者的直接传统认知。

  另外虚实结合比较好的象怕上火喝王老吉,上火是实的结果,王老吉是品牌名是虚的,但是因果关系虚实结合的好,因为怕上火所以喝王老吉,还有怕油腻就喝十花汤也是虚实结合比较好的典型。

  再看“常用嗓子喝草黄金”,因为常用嗓子所以喝草黄金,也是暗涵草黄金对嗓子好,但是常用嗓子是虚的,常用嗓子后的结果也是多样的,喝草黄金也是虚的,消费者会心里会有至少两个问号:为什么要喝草黄金?草黄金是什么?

  更是因为这两个问号让常用嗓子喝草黄金没有了市场着力点,也就没有了市场消费力。企业自说自话,消费者当然就不会买你的帐,结果也就显而易见了,形不成市场购买力。