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别把网红书店只当打卡胜地

来源:中国文化报 时间:2019-12-29 [字体: ] 点这里开始创业
  重庆市渝中区一家只有十几平方米的旧书店,吸引了许多年轻人前来打卡,成了一间“网红店”。最近,书店老板出台规定,打卡拍照的人必须买一本书。此举引发诸多网友争议。

  很长时间以来,人们习惯到书店看书就是免费的,书店应当向公众开放。放在过去,这一观点似乎大体成立,特别是国家政策支持的大型书店,要履行一定公共阅读的责任。书籍是特殊的商品,消费者购买的不仅是印刷出版物实体,更是其传播的内容。书店如果不提供图书内容的预览,恐怕也不符合公平交易、消费透明的原则。

  然而,在电商与新媒体阅读的双重冲击之下,如今人们到书店消费就被添加了额外的意义。很多人到书店,其目的不再是买书,更是为了感受书店的环境与氛围。书店的核心竞争力不是图书销售本身,而是书店提供的环境体验。因此,报道中提及的小型书店对消费者打卡拍照提出消费要求,符合市场的价值规律。

  在商言商,无可厚非。不过,书店的功能与作用应区别于一般消费场所。书店老板提出“买书才能拍照”的要求,而不是简单地收取入场费,就是提醒人们不要忘记书店最本质也最重要的功能——为人们提供精神食粮。

  近年来,“网红书店”成了文化市场的新现象,让许多消费者把注意力重新回到书店。这当然是一件好事,但话说回来,评价书店的价值,还是要回归文化传播的本质,而不是把书店办成咖啡馆、餐厅,使图书反成为可有可无的噱头。如果书店把吸引消费者打卡拍照视为主要追求,那书店难免悲哀地成了一副空壳。

  围绕“网红书店”的创新,不妨聚焦于新型文化传播形态。比如,为消费者提供电子阅读和网络购书无法提供的阅读社群感,定期举办线下读书分享、沙龙等活动,如此,既能聚拢人气,也能坚守文化传播的根本职能。
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