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“五五购物节”拆解520“爱情密码”

来源:文汇报 时间:2020-05-22 [字体: ] 点这里开始创业
  一份打动人心的礼物、一顿打动味蕾的大餐、一份DIY的专属定制、一次爱的凝视与霸屏……“五五购物节”昨天迎来“520表白日”。如何拆解“爱情密码”,上海的线下商场、线上平台主动出击觅商机,不仅有低折扣,更有形式多样的创意策划,把普通的“数字节日”变成了精彩的“节日大餐”。

  拆解“爱情密码”第一招

  大力度折扣最动心


  520告白季离不开一份礼物,无论贵重与否,都是爱与心意的传递。“五五购物节”期间,不少商场瞄准520消费契机,推出大力度的折扣活动。昨天,第一百货商业中心放出甜蜜的520惊喜价,黄金饰品最高减50元/克,镶嵌饰品二八折起,施华洛世奇、潘多拉、阿加莎(Agatha)也有浪漫买赠活动。消费者陈先生为女友购买了一款珍珠项链,折后2600元,还得到了一份100元健康大礼包。

  上海商业“航母”百联集团则借势旗下电商平台i百联的周年庆,从前天起推出长达12小时的不间断直播活动。在位于浦东第一八佰伴的直播间里,YSL圣罗兰中国首席彩妆师带来了520限定版口红新品,并现场教授百变妆容搭配。记者注意到,这款“520限定方管口红+超值礼赠”从552元直降到192元,在直播间里被“秒光”。

  对于数字敏感的电商,也在520推出专属活动。上海新电商平台拼多多推出“520秒杀节”,由“5.2元专场”“半价耐用品”“超级秒杀专区”“承包农产区”等多个板块组成,补贴力度极大。记者获悉,“5.2元专场”采取整点小规模成团的形式,产品包括戴森吸尘器、任天堂Switch游戏机、Fila运动鞋、兰蔻小棕瓶、迪奥香水等,共计20万件。

  来自上海市邮政管理局的数据,5月1日至10日,上海地区快递揽件量达7743.8万件,同比增长26.3%,特别是5月6日揽件量突破1000万件,同比增长31.7%。

  拆解“爱情密码”第二招

  花式告白定制浪漫


  除了低折扣的诱惑力之外,520对于“五五购物节”来说更重要的意义在于展现商家的创意能力——连情侣自己都想不到的各种花式告白,商场都想到了。

  为了准备甜蜜浪漫的活动,上海环球港为特别的TA定制浪漫。昨天,250对情侣的美照霸屏环球双子塔,“心跳”情侣还获得了心跳大礼包。消费者于先生与女友在环球港逛街,购买了一份不到百元的下午茶套餐,就得到了参与手工花束DIY活动的资格,五颜六色的纽扣通过灵巧的双手,加上奇思妙想,幻化成美丽的花束。于先生说,虽然礼物看起来微不足道,但商场的创意策划能力让他觉得特别有意义。

  线上线下融合营销,在购物节期间展现出巨大魅力。在海派文化气氛浓郁的豫园,一场“恩爱两相随、欢愉在今夕”的相亲主题活动昨天在九曲桥畔举行,曾奋战在抗疫一线的快递、外卖小哥与世纪佳缘会员“对对碰”,通过寻宝的方式换取告白机会,并能获得精彩好礼;而在世纪汇广场,为爱出发的“520KISS大作战”快闪站活动也相当“吸睛”,无论是单身、情侣、闺蜜还是母女,活动现场扫描大屏即可抽取KISS方式,根据提示完成互动拍照,不仅能定制浪漫,还可获得各种礼品。
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